irohaの直営店舗は需要あり⁉ 悩みを抱える女性やカップルが続々来店！

【irohaが大阪に帰って来ます✨】
皆さまお待たせしました！大好評のirohaPOPUPSTOREが大丸梅田店に帰って来ます☺️💞
なんと、今回は先行発売の新商品も…！？🤔
5/22(水)~6/4(火)、大丸梅田店5階南エスカレーター横特設会場にてお待ちしております♪ pic.twitter.com/Mt8RqSufaw

— iroha POP UP STORE @大丸梅田店 (@irohaStore) May 9, 2019

しかし2018年、大阪の「大丸梅田店」婦人服フロアで「iroha」の直営店が8月22日〜9月4日期間限定でオープン！
通常、同百貨店での期間限定店舗は1週間の出店であるのに対しirohaは企画段階で2週間に延長。
当初の目標100万円を大きく上回る、390万円の売上を記録し話題になりました。

そこで同年11月21日から、同じ大丸梅田店の婦人服フロアで早くも第2弾のポップアップがスタート。
今度は12月25日までと期間も１ヶ月に延長され、第1弾以上の反響とともに、幕を閉じました。

◎ 直営店を訪れた人は様々

いわゆる「大人の玩具」を百貨店で販売するのは前代未聞の試み。
一歩間違えれば批判の嵐になりかねないところでしたが、蓋を開けてみれば予想以上の大盛況。
入りやすさを重視してあえて「ヤングアダルト」のフロアにオープンしたそうですが、朝の情報番組でも取り上げられ、第１弾では1500人の来客があったそうです。

気になる客層は、第１弾こそ８割が女性でしたが、１割がカップル、そして１割は男性だったとか。
また、50代の母親と20代の娘が一緒に来店することもあったそうで「性を表通りに、誰もが楽しめるものに変えていく」というTENGAの理念が思った以上に浸透していることを伺わせます。

続く第２弾では、カップルでの来店率が急増し、3.5割に。
なかには60代の夫婦の姿もあり、「それまでは義務でしかなかったセックスに対して、私も楽しんでいいんだと思えるようになりました」という妻側のコメントも…。
なんというか、感動的な出来事です。

◎ 性に悩みを抱える女性が多いことが明らかに

この直営店のもう一つの特徴は、「お悩み相談室」も開催したこと（※期間限定）。
第１弾は、日々たくさんの性の相談を受けているiroha広報のお二人が。
そして第２弾では、ラブライフアドバイザーのOliviAさんがカウンセリングイベントとして多くの人の悩みに耳を傾けたそうです。

そこで明らかになったのは、性に悩みを抱える女性が多いこと！
どこが感じるのかわからない、セックスが痛い、出産して感じ方が変わった、オーガズムに達しない、などなど…。
さらにそうした悩みをパートナーに伝えることができず、１人で抱え込むという悪循環に陥っている女性も多かったようです。
「こんなことを話したら嫌われるんじゃないか」「浮気されるんじゃないか」。

男性の「性に関する話題」は笑って話せる土壌がある一方で、女性が性について語ることはまだまだタブー視されている現実が透けて見えるよう。

実際、８月の第１弾ではふらりと立ち寄って相談していく人が多かったのに対し、第２弾では予約が可能か、という問い合わせまであったそう。
誰にも言えない、でもここなら聞いてくれるはず。
そんな思いでお店を訪れた人も多かったのでしょう。

◎ iroha直営店の開催は今後もあるのか？

さて、気になるポップアップストアの開催状況ですが、現在同じく大丸梅田店でオープン中！(2019年5月31日現在)
やはり期間限定で、今回は2019年5月22日～6月2日までとなっています。5/24(金)にはiroha広報さんと西野芙美さん、本井はるさんを迎え、”女性の性をめぐる物語”をテーマにトークショーも開催されました。
他にも札幌大丸や静岡PARCOでも開催されるなど、全国各地で徐々にirohaの輪を広げつつあります。

しかしこうなってくると、むしろ期間限定のポップアップストアではなく、TENGAのように常設店を開店してほしいという声も多そうですが、iroha広報の西野さんは「マネー現代」編集部の取材に対し、スタッフ教育の難しさと性的ないたずらへの懸念から直営店の実現化が難しいことを語っています。